Didirikan di Tokyo, MINISO, merek perancang busana cepat Jepang, didirikan bersama oleh Miyake Junya, kepala desainer MINISO, dan Ye Guofu, pengusaha muda Tiongkok. MINISO menganjurkan gaya hidup modis dan santai serta mengarahkan pola konsumsi produk unggulan.

MINISO menerapkan filosofi hidup yang “sederhana, alami, dan berkualitas” serta proposisi merek “kesederhanaan dan kembali ke esensi”. Perusahaan ini meluncurkan produk baru setiap tujuh hari dan produk dengan harga murah namun berkualitas tinggi sangat populer di kalangan pelanggan. MINISO memposisikan dirinya sebagai rantai toko mode cepat, yang nilai-nilai intinya mendapatkan popularitas di kalangan konsumen dan memimpin pasar menuju tren baru “konsumsi produk unggulan”. MINISO Co., Ltd. telah beroperasi sejak tahun 2013. Perusahaan ini didirikan di Tiongkok pada bulan September tahun yang sama, dan berkembang ke seluruh Tiongkok sejak saat itu.

MINISO telah berkembang secara global sejak didirikan pada tahun 2013. MINISO telah membuka lebih dari 1.800 toko di seluruh dunia dalam waktu tiga tahun dan pendapatannya mencapai USD 75 juta pada tahun 2015, yang diperkirakan akan mencapai USD 1,5 miliar pada tahun 2016. Saat ini, MINISO telah menandatangani kontrak perjanjian kerja sama strategis dengan 40 negara dan wilayah, termasuk A.S., Kanada, Rusia, Singapura, Dubai, Korea, Malaysia, Hong Kong (Tiongkok), dan Makau (Tiongkok). Rata-rata, mereka membuka 80 hingga 100 toko setiap bulan dan diperkirakan akan membuka 6.000 toko di seluruh dunia pada tahun 2020, dengan pendapatan global sebesar USD 9 miliar.

Sebagian besar toko MINISO berlokasi di pusat perbelanjaan besar di pusat kota, dengan tujuan membangun merek yang dekat dengan kehidupan masyarakat dan memiliki fashion kelas atas. MINISO berupaya memberikan pengalaman berbelanja terbaik kepada pelanggan setiap saat.